ทัศนคติและความคาดหวังของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ต่อการจัดงานแต่งงานด้วยธุรกิจวางแผนจัดงานแต่งงาน (Wedding planner)

Abstract

รายงานการศึกษาอิสระเรื่องทัศนคติและความคาดหวังของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย ต่อการจัดงานแต่งงานด้วยธุรกิจวางแผนจัดงานแต่งงาน(Wedding Planner) มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาวิธีการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย สำหรับธุรกิจวางแผนจัดงานแต่งงาน 2) เพื่อศึกษารูปแบบการจัดงานแต่งงานที่เหมาะกับผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก และแบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการวิจัย ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยประชากรทั้งชายและหญิง ที่เกิดระหว่าง พ.ศ. 2523 ถึง พ.ศ. 2533 ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างสำหรับการสัมภาษณ์เชิงลึกรวม 12 คน และกลุ่มตัวอย่างสำหรับการตอบแบบสอบถามรวม 400 คน ซึ่งผลการวิจัยพบว่า วิธีการเข้าถึงเจเนอเรชั่นวายที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจวางแผนจัดงานแต่งงาน คือ การตลาดแบบปากต่อปาก และการตลาดผ่านสื่อนิตยสารงานแต่งงาน ส่วนรูปแบบการจัดงานแต่งงานที่เหมาะกับกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย แบ่งเป็น 3 รูปแบบ ได้แก่ การจัดงานแต่งงานที่มีความพิเศษเป็นตัวของตัวเอง การจัดงานแต่งงานที่เน้นประเพณีและสถานที่ สุดท้ายคือ การจัดงานแต่งงานที่เน้นความสะดวกและรวดเร็ว

คำสำคัญ : เจเนอเรชั่นวาย (Generation Y)/ ธุรกิจวางแผนจัดงานแต่งงาน (Wedding Planner)