ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อรองเท้าวิ่งสำหรับนักวิ่งในเขตกรุงเทพและปริมณฑล

Abstract

การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ รายได้ และตัวแปรด้าน ทัศนคติต่อการวิ่งราคาของรองเท้าวิ่ง คุณภาพสินค้า การรับรู้คุณค่า ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในหัวข้อการเลือกซื้อรองเท้าวิ่งสำหรับนักวิ่งใน เขตกรุงเทพและปริมณฑล โดยการศึกษาในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ จากการสุ่มตัวอย่างแบบ สะดวก ซึ่งมีกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยมีจำนวน 402 คน ที่เป็นนักวิ่งที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปี ขึ้นไป และมีการวิ่งเฉลี่ย 10 กิโลเมตรขึ้นไปต่อสัปดาห์ ถูกเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ ซึ่งข้อมูลได้ที่มา ถูกนำมาวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา รวมถึงสถิติเชิงอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐาน จากผลการวิเคราะห์สามารถอธิบายสรุปได้ว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ด้าน อายุ อาชีพและรายได้ ส่งผลต่อความพึงพอใจ และในด้านตัวแปรด้าน การรับรู้คุณค่า ราคาของรองเท้าวิ่ง และคุณภาพสินค้าส่งผลต่อความพึงพอใจตามลำดับ