Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5540| Title: | การศึกษาปัจจัยอิทธิพลของ Influencer ในสื่อโซเชียลมีเดีย TikTok ที่มีผลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าประเภทสินค้าไอที |
| Other Titles: | A study of influencing factors of tiktok influencers toward consumer purchase intention in the it products |
| Authors: | ณัฐสิทธิ์ อรรถเดโช |
| Keywords: | การจัดการธุรกิจ TikTok Influencer สินค้าไอที ความตั้งใจซื้อ TPB |
| Issue Date: | 2567 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
| Abstract: | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลของ Influencer ใน TikTok ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าไอทีของผู้บริโภค โดยใช้ทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (Theory of Planned Behavior: TPB) และแบบจำลองทฤษฎีความสัมพันธ์ระหว่าง อิทธิพลของ Influencer ต่อความตั้งใจซื้อ (Agustinus Dedy Handrimurtjahjo et al., 2022) มาประยุกต์ใช้เป็นกรอบแนวคิดในการวิจัย โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างอายุระหว่าง 18 - 60 ปี ที่เป็นผู้ใช้งาน TikTok จำนวน 407 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยโปรแกรม SPSS จากการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสำรวจ (EFA) ทำให้สามรถจัดกลุ่มตัวแปรได้ใหม่ได้แก่ อิทธิพลจากกลุ่มอ้างอิงและการควบคุมพฤติกรรม ความเชี่ยวชาญที่รับรู้ ทัศนคติต่อการซื้อสินค้าไอที และความตั้งใจในการซื้อสินค้าไอที และจากผลวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ (MRA) พบว่า ปัจจัยทั้ง 3 ล้วนมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าไอที งานวิจัยนี้จะช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าใจถึงปัจจัยของ Influencer ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าไอทีของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล และสามารถนำความรู้ความเข้าใจนี้ไปประยุกต์ใช้ในการวางกลยุทธ์ทางการตลาดร่วมกับ Influencer บน TikTok ได้อย่างมีประสิทธิภาพ |
| Description: | 93 แผ่น |
| URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5540 |
| Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP BM.019 2567.pdf | 1.77 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.